□明平川 (武汉工商学院)
近日，在上海一家宠物餐饮店“狗狗麻辣烫”在网络迅速走红，店里的消费者大都是被主人牵着的宠物狗。有网友纷纷调侃“比我吃得还好”“狗在大城市机会多”；而另一边登上网络热搜的是：一个树碑宠物墓地超万元，店家推销9880元萌宠“高端定制豪华送别仪式”。《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年我国城镇（犬猫）消费市场规模突破3000亿元，犬猫数量微增，数量突破1.2亿只。
在社交媒体上经常能看到许多博主晒自己的宠物，当代年轻人逐渐将宠物从“附属品”定义为“家庭成员”。从“精致养”到“豪华葬”，宠物消费何以在短短数年间成为人们生活新常态？
一方面，随着社会竞争的日益攀升、加班文化盛行，部分人不仅要面对工作，还要困于“社交倦怠”，不少人选择通过养宠物的方式来缓解自己的生活压力。有网友曾表示“加班到凌晨，只有猫会在门口等我”。宠物给我们带来的情绪价值恰好形成了某种情感补偿，他们更愿意把钱花在宠物身上，宠物也逐渐成为了一种“情感投资品”。另一方面，许多单身人群更倾向于养宠物来缓解自己的孤独，有的甚至把宠物当成自己的家人，宠物成为了他们的“精神伴侣”，于是“带着宠物去消费”逐渐成为了生活新常态。
然而，宠物消费从“精致养”到“豪华葬”也少不了商业资本的推波助澜。部分商家抓住了消费者“最后一次表达爱”的心理，将“高价=爱”与消费者所绑定，从而收割消费市场。据新闻报道，有店面在社交媒体上大肆宣扬“尽显奢华与尊贵”“让爱宠在离别之际也能风光无限”，这场宠物消费正逐渐异化为“奢华仪式秀”。
当宠物消费走向奢华，许多问题也随之而来。首先，过度消费可能导致经济负担加重，可能会加剧自己的生活负担。其次，宠物殡葬行业也存在随意定价，食品“以次充好”等现象，会给消费市场带来一些隐患。因此，面对宠物消费的热潮，我们需要保持足够的理性，要认识到，人与宠物之间的情感，是源自日常的交流与陪伴，而不是所谓的“奢华仪式”。真正的情感，是藏在朝夕相处的时光里，藏在告别时的默默流泪处，人与宠物的爱是无法被标价的。
总之，宠物消费热潮反映出人们对“情绪满足”的追求。我们在享受宠物陪伴的同时，也要警惕消费主义的侵蚀。希望通过各方的协同努力，让宠物消费回归理性。
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