发票抬头应该写 购买商品或服务的购买人/单位名称，也就是实际付款方。具体填写内容如下：
个人购买：
如果是个人购买商品或服务，发票抬头通常就是个人的姓名。
单位购买：
如果是单位购买商品或服务，发票抬头则需要填写单位的全称。
此外，如果单位开具发票用于报销，则除了单位名称外，还需要提供单位的税号。
建议在开具发票时，仔细核对购买方的名称，确保与实际付款方一致，以避免因名称不一致导致无法报销或其他不必要的麻烦。
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